Un guide étape par étape pour effectuer un audit de contenu

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Un guide étape par étape pour effectuer un audit de contenu

mai 20, 2019 Audits E-commerce 0

vérification

Votre contenu est-il un gâchis?

Il pourrait être de haute qualité (ça pourrait ne pas être), mais cela ne veut pas dire que c'est organisé.

Cela ne signifie pas non plus que vous produisez tout le contenu que vos lecteurs souhaitent voir.

La plupart des entreprises en ligne qui utilisent le marketing de contenu ont des faiblesses dans leur contenu.

Soit le contenu ne fonctionne pas aussi bien qu’il pourrait être, soit il manque du contenu sur certains sujets et mots clés.

Et cela inclut aussi les bonnes entreprises, alors ne vous sentez pas mal si vous ne pensez pas que votre marketing de contenu est aussi bon qu'il pourrait l'être.

Reconnaissez plutôt qu'il s'agit d'une occasion d'améliorer davantage vos processus de marketing de contenu.

Alors, comment trouvez-vous ces faiblesses?

Comme vous l'avez peut-être deviné, vous les trouvez avec un audit de contenu.

Un audit de contenu vous aide à évaluer votre contenu actuel et à définir votre future stratégie de contenu.

Dans cet article, je vais vous montrer un audit de contenu en 5 étapes que vous pouvez suivre (bien qu'il existe de nombreux autres processus d'audit de contenu efficaces).

Étape 1: Générez une liste de tout votre contenu

La première chose à faire est de faire le point sur ce que vous avez.

Vous voudrez peut-être compiler une liste d’URL et les mettre dans un tableur.

Si vous avez un petit site, vous pouvez le faire manuellement, mais sinon, je vous suggère d'utiliser un logiciel comme Grenouille qui hurle générer une liste.

La version gratuite explorera jusqu'à 500 liens sur un site. Par conséquent, tant que votre site sera petit, tout ira bien. Sinon, vous aurez besoin de la version premium, qui vaut l'investissement d'un spécialiste du marketing sérieux.

Entrez une URL de départ dans la barre de texte en haut de l'outil et appuyez sur Démarrer:

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Vous ne pouvez pas configurer les options en mode libre, mais les valeurs par défaut devraient être correctes.

Ceci fait, définissez le filtre sur HTML et exportez les résultats.

image05 "srcset =" https://audit.boutique/wp-content/uploads/2019/05/_675_Un-guide-étape-par-étape-pour-effectuer-un-audit-de.png 386w, https://quicksprout-wpengine.netdna-ssl.com/wp- content / uploads / 2016/03 / image051-300x114.png 300w "tailles =" (largeur maximale: 386 pixels), 100vw, 386 pixels

Dans cette liste, vous souhaiterez conserver toutes les URL avec un code d’état de «200».

Si vous constatez qu'il vous manque beaucoup d'URL, ce qui est possible si votre lien interne n'est pas génial, vous pouvez utiliser une autre option, telle qu'une option. générateur de sitemap.

Si vous utilisez l'outil que je viens de lier, entrez à nouveau votre URL de départ. L'outil explorera jusqu'à 500 pages:

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Vous pouvez ensuite copier les résultats et les coller dans une feuille de calcul. Vous devrez peut-être les nettoyer un peu, mais cela fonctionnera.

Étape 2: Récupérer les métriques et catégoriser le contenu

Maintenant que vous avez une bonne idée de quoi vous avez, il est temps de comprendre Comment c'est performant.

Ce n’est pas parce que vous avez un article sur le «référencement pour les chats» que vous souhaitez aborder que cela signifie que l’article génère du trafic ou ne fait rien avec le trafic qu’il reçoit.

Le contenu sous-performant sera la première faiblesse principale que nous identifierons.

Vous trouverez ci-dessous une liste de mesures à collecter. Ajouter une colonne à votre feuille de calcul pour chacun. N'hésitez pas à en ajouter d'autres qui vous intéressent:

  • Titre du contenu – Vous pouvez tirer ce droit de Screaming Frog.
  • Durée du titre – Vous pouvez également l'obtenir de Screaming Frog. Utilisez-le comme une vérification rapide pour les titres excessivement longs. Rappelez-vous, cela devrait être moins de 55-60 caractères pour apparaître pleinement dans Google. Cela peut affecter votre taux de clics (CTR).

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  • Catégorie – Notez le sujet de chaque page.
  • Classement du mot clé principal (si disponible) – Si vous ciblez un mot clé, enregistrez votre classement pour celui-ci dès maintenant.
  • Volume de recherche du mot clé principal – Une métrique qui vous aidera à hiérarchiser vos efforts de référencement dans le futur. Obtenez-le à partir de Google AdWords ou de tout autre outil de recherche par mot clé.

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  • Trafic de recherche organique moyen par mois – Obtenez ceci de Google Analytics. Allez à «Comportement» et choisissez la page. Ajoutez ensuite une dimension secondaire «source» et recherchez les données de trafic à côté de Google.
  • Trafic global moyen par mois – Encore une fois, obtenez-le de Google Analytics. Enregistrez le nombre total de trafic en allant à «Comportement», puis choisissez une page. Examinez une période d'au moins 3 mois lorsque cela est possible et calculez une moyenne.
  • Meta Description – Votre méta description peut également affecter considérablement votre CTR. Si votre trafic semble excessivement faible pour le volume de recherche mensuel typique, vous pouvez optimiser votre méta-description pour attirer davantage de clics. Vous pouvez également tirer ceci de Screaming Frog.
  • Taux de rebond du trafic de recherche organique – Encore une fois, allez à «Comportement», choisissez une page et ajoutez une dimension secondaire à la source. Examinez la mesure du taux de rebond à côté de la ligne Google.
  • Temps moyen sur la page du trafic de recherche organique – Utilisez le même rapport que ci-dessus, mais notez le temps moyen à la page.
  • Nombre de backlinks – Les backlinks sont un élément essentiel du bon classement. Utilisez un outil de base de données de liens tel que Majestic ou Ahrefs pour obtenir le nombre de liens en arrière sur chaque page (peut être effectué en masse).

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  • nombre de domaines racine de liaison – Vous devriez pouvoir obtenir ceci en obtenant le nombre de backlinks. Il vous indique si les numéros de backlink sont gonflés (c'est-à-dire 10 000 backlinks d'un domaine).
  • Classement URL – Différents outils ont différentes métriques (par exemple, MozRank pour OSE, Classement URL de Ahrefs) pour juger de la qualité générale des liens. Obtenez-en un pour avoir une idée approximative de l’autorité de votre page.

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  • Total des parts sociales – vous pouvez également ventiler cela par réseau. Vous pouvez obtenir cette information en utilisant un outil comme Sharetally.

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Si vous envisagez de réaliser plusieurs audits de contenu ou si vous travaillez sur un très grand site, il serait fou de procéder à tout cela manuellement.

Certains sont faciles à faire en même temps, comme la collecte de numéros de Screaming Frog.

Mais toutes les autres actions peuvent également être effectuées en bloc (et automatisées) avec un peu de savoir-faire technique.

Embauchez un programmeur pour vous construire un outil simple qui extrait toutes ces données de différentes API et vous évitera des heures de travail.

Étape 3: Créer un lecteur / profil client détaillé

Nous nous éloignerons de votre contenu actuel pour cette partie et nous concentrerons plutôt sur votre public cible.

Cette étape comprend deux parties.

Partie 1 – Identifiez votre lecteur: C’est une règle de base pour tout marketing – créer des choses qui intéressent votre public cible.

Cela s'applique au marketing sur les médias sociaux, au marketing de contenu, au référencement, etc.

Mais pour ce faire, vous devez d’abord déterminer qui est votre lecteur.

Faire référence à cette section d'un de mes guides ultimes si vous avez besoin d'aide pour le faire.

Partie 2 – Déterminez ce qui les intéresse: À présent, vous pouvez commencer à apprendre et à comprendre ce qui les intéresse.

Vous le comprenez en faisant des recherches sur la démographie (âge, sexe, etc.) et la psychographie (en quoi ils croient).

Voici un bon guide d'introduction cela vous guidera à travers les données démographiques et psychographiques les plus importantes.

Une fois que vous avez fait cela, vous devriez avoir une avatar du lecteur.

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Partie 3 – Utilisez ces intérêts pour identifier les sujets et les mots-clés: Une fois que vous avez une assez bonne compréhension de votre public cible (soyez aussi précis que possible avec tout), il est temps de traduire cela en contenu.

Un bon endroit pour commencer est d'utiliser outils de recherche de mots clés de base.

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Après cela, utilisez ces méthodes de recherche de mots clés avancées pour trouver encore plus de mots clés et d’idées de sujets.

Vous devez enregistrer toutes ces idées de mots clés et de sujets dans une autre feuille de calcul, avec toutes les données de volume de recherche dont ils disposent.

Notez que vous n'êtes pas limité à ces sujets pour le contenu. Grâce à votre connaissance du lecteur, vous saurez peut-être qu’ils seraient intéressés par quelque chose qui ne peut pas être recherché.

Vous pouvez toujours ajouter ces sujets à la liste. vous devrez simplement obtenir du trafic pour eux à partir de sources autres que les moteurs de recherche.

Étape 4: Effectuer une analyse des «lacunes»

Maintenant nous avons deux feuilles de calcul:

  • Un avec tout votre contenu actuel (et métriques)
  • Un avec tout le contenu (ou idées de contenu) qui intéresse votre lecteur cible

Il est temps de les regarder ensemble.

Zone 1 – Voir le contenu qui vous manque complètement: Cela doit être fait manuellement et prendra un peu de temps.

Commencez par associer ces mots clés et ces idées de contenu au contenu que vous avez déjà.

En gros, vous copiez la ligne entière de la première feuille que vous avez créée et vous la colliez juste à côté du mot-clé auquel elle correspond.

Voici un petit aperçu de ce à quoi cela pourrait ressembler:

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Dans presque tous les cas, vous constaterez que, dans la plupart des cas, certaines idées de contenu / mot clé ne contiennent pas de contenu correspondant.

C’est un problème évident: tu as un écart.

De toute évidence, vous devrez combler ces lacunes, mais nous y reviendrons plus tard.

Zone 2 – Voir quel contenu ne fonctionne pas: Je l'ai mentionné brièvement auparavant. Si votre contenu actuel ne génère pas de trafic, il est aussi utile que s’il manquait complètement.

Cela ne suffit pas.

Le défi consiste à identifier ce contenu peu performant.

Malheureusement, il n’ya pas de formule spécifique que je puisse vous donner ici.

Cela revient à ce que vous considérez bon. Pour certains sites, attirer 200 visiteurs par mois sur un contenu est horrible, alors que pour d’autres, c’est génial.

En plus du volume absolu de trafic généré par votre contenu, vous souhaitez prendre en compte deux autres facteurs principaux:

  • Son classement de recherche
  • Son trafic de recherche potentiel

Si une page se classe aux positions n ° 4 à 10, le trafic généré est faible.

Cependant, avec un peu de travail supplémentaire, vous pourriez facilement le placer dans le top 3 et générer plus de trafic.

Mais vous devez également vous demander si cela en vaut la peine.

Si le mot clé génère quelques milliers de recherches par mois, il l'est probablement. Si ça devient 20? Probablement pas.

À ce stade, vous souhaitez simplement mettre en évidence le contenu ne générant pas beaucoup de trafic.

Ensuite, nous allons tout rassembler.

Étape 5: Créez votre nouvelle stratégie de contenu

La dernière étape consiste à créer une stratégie de contenu qui abordera toutes les faiblesses identifiées jusqu'à présent.

Et cela nécessite beaucoup de travail manuel et un examen attentif.

Étape 1 – Créez une colonne d’action: Il est temps d’ajouter une autre colonne à votre feuille de calcul.

Je suggère de l'ajouter au tout début.

Dans cette colonne, vous ajouterez une étiquette finale reflétant l’action correspondante que vous souhaitez entreprendre.

Encore une fois, choisissez les étiquettes de votre choix, mais vous pouvez les utiliser si vous le souhaitez:

  • Laisser”- La publication fonctionne bien, aucun changement n'est nécessaire.
  • Créer”- Une étiquette par défaut pour toute idée de contenu devant être renseignée.
  • Fusionner”- Parfois, vous pouvez avoir plus d'un contenu pour un sujet (cela se produit si votre contenu n'est pas bien organisé). Il est généralement préférable de les fusionner en une seule et même version.
  • Améliorer”- Si votre contenu est sous-performant, vous voudrez l’améliorer.

Pour ce faire, vous devrez passer en revue chaque idée une à une.

Étape 2 – Créez une colonne pour la priorité: Il vous reste une dernière colonne à faire. Placez-le juste à côté de la colonne action.

Certaines lacunes sont plus grandes que d'autres.

Il est logique de commencer par combler ces lacunes et de ne combler les plus petites que lorsque vous en avez le temps.

Ici, vous allez attribuer à chaque action (autre que "laisser") une priorité de 1 à 10 (10 étant la plus haute).

Nous devons prendre en compte les éléments que nous avons examinés comme le potentiel de trafic de référencement.

Si un contenu a le potentiel de générer une tonne de nouveau trafic, il reçoit une priorité élevée et doit être modifié ou créé le plus rapidement possible.

Enfin, créez une liste d’actions: Maintenant que votre feuille est remplie, triez toutes les actions en fonction de leurs priorités.

Ensuite, planifiez vos objectifs, tâches et ressources de marketing de contenu de manière à pouvoir combler ces lacunes un par un, par ordre de priorité.

Conclusion

Aucune collection de contenu n'est jamais «complète» – il y aura toujours des lacunes.

Effectuez régulièrement un audit du contenu et identifiez vos plus grandes faiblesses.

C’est une tonne de travail qui entraîne encore plus de travail (agir sur vos résultats), mais c’est un moyen extrêmement efficace d’améliorer constamment les résultats de votre marketing de contenu.

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