Ecommerce SEO: Le guide définitif [2019]

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Ecommerce SEO: Le guide définitif [2019]

mai 23, 2019 Audits E-commerce 0

Comment résoudre les problèmes techniques courants de référencement sur les sites de commerce électronique

Problème: trop de pages

Avoir des milliers de pages sur votre site peut être un cauchemar technique en matière de référencement. Cela fait de l’écriture de contenu unique pour chaque page une tâche monumentale. En outre, plus vous avez de pages, plus vous aurez de problèmes de contenu en double.

Pourquoi ça se passe

Certains sites de commerce électronique ont juste beaucoup, beaucoup de produits à vendre. Parce que chacun de ces produits nécessite sa propre page, le site accumule de nombreuses pages. De plus, chaque légère variation dans le même produit (par exemple, 15 tailles de chaussures différentes) a parfois sa propre URL, ce qui peut alourdir le nombre total de pages de votre site de commerce électronique.

Comment le réparer

Commencez par identifier les pages que vous pouvez supprimer ou noindex… sans affecter votre résultat net.

Selon mon expérience, 80% des ventes d’un site de commerce électronique proviennent de 20% de ses produits (principe des années 80/20 au travail). Et environ 25% des pages de produits de commerce électronique n’ont généré AUCUN chiffre d’affaires au cours de la dernière année.

Plutôt que de travailler à l’amélioration de ces pages, il est préférable de les supprimer, de ne pas les indexer ou de les combiner en une «super page».

La plupart des CMS de commerce électronique (tels que Shopify) facilitent la recherche de produits ne générant aucun revenu ces derniers temps. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez les mettre dans une liste «peut-être supprimer».

Mais avant de supprimer quoi que ce soit, consultez Google Analytics pour vous assurer que ces pages ne génèrent pas de trafic.

Analytics - Pages de destination

Si une page n’amène pas de visiteurs sur votre site ou ne met pas d’argent dans votre poche, vous devez vous demander: «à quoi sert cette page?».

Dans certains cas, ces pages en "poids mort" constitueront 5 à 10% de votre site. Pour d'autres, cela peut aller jusqu'à 50%.

Une fois que vous avez supprimé les pages en excès qui pourraient poser problème, il est temps de corriger et d’améliorer les pages restantes.


Problème: contenu en double

Le contenu en double est l’un des problèmes de référencement de commerce électronique les plus courants sur la planète. Et c’est un moyen qui peut engloutir votre site dans les résultats de recherche de Google (grâce à Google Panda).

Heureusement, avec un engagement envers un contenu unique sur chaque page de votre site de commerce électronique (et en utilisant des techniques de référencement avancées telles que les balises canoniques), vous pouvez supprimer les problèmes de contenu en double.

Pourquoi ça se passe

Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles le contenu en double apparaît sur les sites de commerce électronique.

Voici les trois raisons les plus courantes.

Premier, le site crée des URL uniques pour chaque version d’une page de produit ou de catégorie.

Par exemple, si vous avez un menu de catégorie comme celui-ci…

BestBuy - Catégories

… Il pourrait créer une URL unique pour chaque sélection effectuée par la personne.

BestBuy - Lien

Si ces URL sont indexées par Google, il créera BEAUCOUP de contenu en double.

Cela peut également se produire si de légères variations du même produit (par exemple, des tailles de chaussures ou des couleurs différentes) créent des URL de page de produit uniques.

Seconde, nous avons le contenu standard. C'est ici que vous avez un extrait de texte qui apparaît sur plusieurs pages.

Voici un exemple:

Contenu de la plaque chauffante

Bien sûr, il est tout à fait judicieux d’utiliser le même contenu sur chaque page (par exemple, «Chez Brian’s Organic Supplements, nous utilisons les meilleurs ingrédients au meilleur prix».).

Mais si votre contenu standard ne doit pas dépasser 100 mots, il peut être considéré comme un contenu en double aux yeux de Google.

finalement, nous avons copié les descriptions. Cela se produit chaque fois que le contenu est identique (ou très similaire) sur plusieurs pages de produits ou de catégories.

Par exemple, voici un exemple de contenu dupliqué sur deux pages de produit de commerce électronique différentes…

Page produit n ° 1:

Description du produit

Page produit n ° 2:

Description du produit

Comme vous pouvez le constater, le contenu de ces deux pages est presque identique. Pas bon.

Comment le réparer

Votre première option est de ne pas indexer les pages qui n'engendrent pas de trafic dans les moteurs de recherche, mais causent des problèmes de contenu en double.

Par exemple, si vos filtres de catégorie génèrent des URL uniques, vous ne pouvez pas les indexer. Problème résolu.

Une fois que vous avez indéfini toutes les URL qui doivent être supprimées, il est temps de puiser dans la balise canonique («rel = canonique»).

Une balise canonique indique simplement aux moteurs de recherche que certaines pages sont des copies exactes ou de légères variations de la même page. Lorsqu'un moteur de recherche voit une balise canonique sur une page, ils savent qu'ils ne doivent pas la traiter comme une page unique.

Utilisez la balise canonique pour différencier les pages en double des pages originales

(La canonisation ne résout pas uniquement les problèmes de contenu en double, mais elle rend également vos backlinks plus précieux. C’est parce que les liens pointant vers plusieurs URL différentes redirigent une seule URL, ce qui les rend plus puissants).

Conseil pro: L'implémentation de balises canoniques peut être délicate. C’est pourquoi je vous recommande de faire appel à un professionnel du référencement disposant de l’expertise technique en référencement. Mais si vous préférez installer vous-même des textes canoniques, ce guide de Google vous aidera.

Enfin, il est temps d’écrire un contenu unique pour toutes les pages que vous n’avez pas non plus indexées ou configurées avec des URL canoniques.

Oui, c'est un travail difficile (surtout pour un site de commerce électronique avec des milliers de pages). Mais c’est indispensable si vous voulez rivaliser avec les géants du commerce électronique (comme Amazon) qui tendent à dominer la première page de Google.

Pour faciliter le processus, je vous recommande de créer des modèles pour les descriptions de page de produit et de catégorie (un exemple de modèle vous sera présenté dans la section suivante).


Problème: contenu fin

Le contenu fin est un autre problème technique de référencement courant auquel les sites de commerce électronique doivent faire face. Ainsi, même après avoir résolu vos problèmes de contenu en double, vous pouvez conserver des pages avec un contenu fin.

Et ne vous y méprenez pas: un contenu fin peut faire dérailler des campagnes de référencement complètes pour le commerce électronique. En fait, eBay a perdu plus de 33% de son trafic organique en raison de la pénalité de Panda liée au contenu.

eBay - Perte de trafic

Mais ne nous concentrons pas sur le négatif. Nos données d'analyse de 1 million de résultats de recherche Google ont montré que les contenus plus longs avaient tendance à se placer au-dessus des contenus minces.

Nombre total de mots contenus

Pourquoi ça se passe

L’une des principales raisons pour lesquelles les sites de commerce électronique souffrent du contenu limité est qu’il est difficile de rédiger de nombreux contenus uniques sur des produits similaires. Après tout, une fois que vous avez écrit une description d’une chaussure de course, que pouvez-vous écrire à propos de 25 autres?

Bien que ce soit une préoccupation légitime, cela ne devrait pas vous empêcher d'écrire au moins 500 mots (et de préférence plus de 1000 mots) pour toutes vos pages importantes de catégories et de produits.

Comment le réparer

Tout d'abord, vous souhaitez identifier les pages de votre site qui ont un contenu fin.

Conseil pro: Tout le monde a une définition différente de «contenu mince». Dans mon esprit, le contenu mince fait référence à de courts extraits de contenu qui n’apportent aucune valeur unique à la table.

Vous pouvez parcourir chaque page de votre site une à une ou utiliser un outil tel que Raven Tools pour trouver les pages un peu minces (Raven considère que les pages de moins de 250 mots ont un «faible nombre de mots»). :

Outils Raven - Nombre de mots

Une fois que vous avez identifié les pages à contenu fin, il est temps de les regrouper avec un contenu unique de haute qualité. Les modèles accélèrent considérablement ce processus.

Voici un exemple de modèle de description de page de produit:

Exemple de modèle pour une description de page de produit

Conseil pro: Le plus vraiment unique votre contenu est le meilleur. Cela signifie réellement utiliser les produits que vous vendez. Ecrivez vos impressions. Prenez vos propres images de produits. Vos descriptions de produits se démarqueront donc des utilisateurs et des moteurs de recherche.


Problème: vitesse du site

La vitesse du site est l'un des rares signaux que Google a déclaré publiquement utiliser dans le cadre de son algorithme.

Mais la vitesse du site n’est pas seulement importante pour le référencement de commerce électronique: elle a également un impact direct sur vos résultats. Les recherches de Radware ont montré que des temps de chargement lents peuvent augmenter de 29,8% le nombre d'abandons de paniers d'achat.

Pourquoi ça se passe

Voici les trois raisons les plus courantes pour lesquelles les pages de sites de commerce électronique se chargent lentement:

  • Plateformes de commerce électronique gonflées: Certaines plates-formes de commerce électronique sont intrinsèquement lentes à cause du code saturé. Et contrairement à un CMS de type blogging tel que WordPress, vous ne pouvez pas simplement installer un plugin et voir votre vitesse s’améliorer.
  • Grandes tailles de fichiers d'image: Les images de produits haute résolution sont impressionnantes pour vos clients, mais peuvent charger votre page comme une mélasse.
  • Hébergement lent et serveurs: En matière d'hébergement Web, vous en avez pour votre argent. Un plan d’hébergement lent peut freiner la vitesse maximale de votre site.

Heureusement, ces trois problèmes de vitesse du site peuvent être résolus assez facilement.

Comment le réparer

  • Mettre à jour votre hébergement: Je ne peux pas recommander de fournisseurs d’hébergement spécifiques car votre décision dépend de vos préférences et de vos besoins (par exemple, le niveau de support, les tarifs, la sécurité, etc.). Mais ce que je peux dire, c'est que vous devriez dépenser au moins 50 $ / mois sur votre hôte. Si vous dépensez moins, votre vitesse de chargement en souffrira probablement.
  • Investissez dans un CDN: Un CDN est l’un des moyens les plus rapides (et les moins chers) d’accroître considérablement la vitesse de chargement de votre site. Bonus: un CDN renforce également la sécurité de votre site contre les attaques et les hacks.
  • Optimiser la taille du fichier image avec la compression: Ceci est un gros problème pour les pages de produits de commerce électronique. Assurez-vous d’exporter les images afin qu’elles soient optimisées pour le Web.
Ecommerce SEO: Le guide définitif [2019]
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